SCHEDULE DETAILS Information of Event Schedules
World is committed to making participation in the event a harassment free experience for everyone, regardless of level of experience, gender, gender identity and expression
РЕГИСТРАЦИЯ. УТРЕННИЙ КОФЕ.
Юлия Деева
Как бороться с перенасыщенностью информации?
• Пробиться сквозь информационный шум можно только с простым и четким месседжем. В коммуникациях рулит простота.
• Как лавировать в цунами инфоповодов?
• Рассылка пресс-релизов – атавизм или рабочий инструмент?
Михаил Бочаров
Нативность и естественность.
Современным компаниям не интересен откровенный продакт-плейсмент и «могильник логотипов».
• Как работать на стыке маркетинга и пиара?
• Механики и способы нативной коммуникации.
• КЕЙСЫ успешных кампаний.
КОФЕ-БРЕЙК
Александра Терентьева
Эмпатия в корпоративных коммуникациях.
Тренд 2020 года «осознание бережливости, деликатность, новый виток любви к планете» сохраняется корпоративных коммуникациях, но новостная лента не может больше пестрить сообщениями о «корзинах доброты» и быстром «переводе на удаленку».
• Как сохранить эмпатию аудитории?
• Новые требования социума, которые нельзя игнорировать.
• Как сохранять повестку динамичной и не скучной?
• Социальные санкции на ведение бизнеса.
ОБЕД
Борис Блюмкин
«Лакрималократия», «мизогиния», «устойчивость» и другие важные понятия ближайшей перспективы
• Что такое лакрималократия и почему она опасна? Откуда растут ноги у «мизогинии»?
• Зачем компаниям входить в чужие тренды? И какие технологии антикризисного управления уместны?
• Нужно ли «быть на волне» или придерживаться установленной стратегии в турбулентном мире?
Виктория Васильева
PR – не навсегда? Какое будущее у специалистов в области PR?
• Можно ли посвятить всю жизнь профессии.
• Корпоративное развитие руководителя PR-департамента.
• Доп.профессия – это нормально или «шаг к отступлению».
Кристина Муравьева
Антикризисный PR.
• Управляем «черными лебедями».
• Скорость: реакции, стейтмента, форсайта.
• Финансовые и репутационные риски.
• Профилактика кризисов и карта рисков
НЕФОРМАЛЬНОЕ ОБЩЕНИЕ. ВЕЧЕРНИЙ КОФЕ.
РЕГИСТРАЦИЯ. УТРЕННИЙ КОФЕ.
Валентина Максимова
Дезинформация и манипуляция общественным мнением
• Эффективно ли работает только блокировка контента и санкции против создателей сайтов и аккаунтов?
• Пост-правда: коммуникационная апория настоящего
• Методики распознания манипуляцией.
• Работа с fake news.
Надежда Жуковская
Борьба за амбассадора.
• Кто он нынешний амбассадор: звезда с контрактом или неизвестный пользователь, готовый вступить в полемику за бренд?
• Амбассадоры и бренды со смыслами: как не ударить в грязь лицом перед тем, кому действительно важно.
• Хейтеры против амбассадоров: стратегия поведения бренда – молчать или защищать?
КОФЕ-БРЕЙК
Михаил Умаров
Дайте каждому то, зачем он пришел в сеть.
• Как перестать использовать неэффективные инструменты?
• Как сформулировать свой посыл, не аккумулируя ненужные данные?
• Разбор практик.
Кермен Манджиева
Оценка репутации.
Как оценить репутационные риски и их влияние на прибыль компании? Можно ли сегодня вообще говорить только о прибыльности компании? Как не ходить по минному полю и составить карту рисков?
• Финансовые и репутационные риски.
• Как измерить влияние?
• Профилактика кризисов, карта рисков
• Репутационный аудит
ОБЕД
Анна Аристова
Устойчивое развитие и ESG в digital.
• Как перевести благотворительные проекты в digital? One-off или долгосрок?
• Применяем методики стартапа: как удачно пивотнуться и что из этого выйдет.
• Как из внутреннего проекта КСО вырастить хороший цифровой проект.
Сергей Алексеев
Журналистика мертва? Все к инфлюэнсерам?
Бытует мнение, что корпоративные пиарщики «бегают за остатками журналистов». Как работать с журналистами в эпоху «перекормленности» (инфоповодами, программами лояльности и количеством «личных контактов»)?
• Качественная статья против поста в соцмедиа.
• Нестандартный подход: кейсы программ лояльности, заслуживающие внимания.
• Разница таргетов.
Юлия Михайлова
Как измерить успех цифрового PR?
- Выходим за рамки Google Analytics. Отчетность и формирование метрик PR-активности.
- Нестандартные способы, которые не стыдно представить правлению.
- Лиды и партнерства – это всё? Performance PR – как эффективно доставлять ключевые сообщения в диджитал?
НЕФОРМАЛЬНОЕ ОБЩЕНИЕ. ВЕЧЕРНИЙ КОФЕ.
РЕГИСТРАЦИЯ. УТРЕННИЙ КОФЕ.
Татьяна Ваньчкова
Технологические решения для внутрикома.
• Клиентоцентричность начинается с сотрудника. Механики маркетинга для внутрикома – долго, дорого, эффективно?
• Мобильный внутриком или адаптивность.
• Возможность саморелизации – как не скатиться в марафон?
Ксения Веслинская
Разница подхода для внутрикома: IT, FMCG, фарма и банки.
• Сравнительный анализ методик, tone of voice и аудиторий.
• Примеры успешных кампаний для отрасли.
• «Классика жанра» или незаменимый опыт из других сфер.
КОФЕ-БРЕЙК
Продактплейсмент во внутрикоме.
• Как сделать так, чтобы сотрудники не «закатывали глазки».
• Особенности коммуникации о продукте компании.
• Радужно-бабочковые единорожки против жесткой фактологии.
• Контент-маркетинг на службе внутрикома.
Анна Подпрятова
Внутриком для разных поколений: как сделать так, чтобы всем было интересно
• Новый язык коммуникации со своей аудиторией – через продукт.
• Особенности «упаковки» инфопродуктов для внутренней аудитории: что важно учесть.
• Внтуриком в реальности: только для своих?
ОБЕД
Татьяна Ананьева
Работа с премиями и рейтингами и освещение их ВК.
• Методика отбора премий и рейтингов: следовать старому или менять каждый год?
• Когда рейтинг играет против компании?
• Как проанализировать данные, чтобы не споткнуться о внутреннюю и внешнюю критику.
• Как позиционировать награды компании?
Александра Шабловская
Пренасыщенность онлайном.
• Неочевидные технологии вовлечения сотрудников (и нет, речь не о викторине) в активную жизнь компании.
• Форматы удаленных тимбилдингов, которые не оставят равнодушными. Они существуют?
• Что может конкурировать с разделом «скидки для сотрудников»?
• «Корпоративные диссиденты»: вовлечь нельзя оставить. Как?
Екатерина Генкина
Всё inhouse? Разумный расчет во внутрикоме.
• Процессы, которые вы должны отдать на аутсорс.
• Творческое выгорание или интересные источники контента.
• Форматы и каналы с максимальной пользой и вовлеченностью.
НЕФОРМАЛЬНОЕ ОБЩЕНИЕ. ВЕЧЕРНИЙ КОФЕ.